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工商時報【黃欣】

鎖定龐大的中國球迷市場，國際豪門足球俱樂部英超曼聯的官方電視台MUTV於今年初宣布與新浪體育合作，正式登陸中國。兩者強強聯手不僅能進一步拓展中國體育頻道的內容，未來也可望替曼聯以及英超賺進更多周邊商機。

看好未來中國市場的商機，英超足球聯賽曼聯俱樂部旗下的MUTV 24小時頻道決定與新浪體育攜手合作，從元月17日起，新浪體育將成為曼聯在中國的獨家數位媒體轉播機構，可獨家播放MUTV的所有節目。

英超足球聯賽 超吸金

英超作為全球最吸金的足球聯賽，光是2016年至2019年賽季，其海外電視轉播版權銷售營收就達到32億英鎊的天價，較2013年至2016賽季的22.3億英鎊增長了近50％。其中擁有上億球迷的曼聯俱樂部，更是收視保證。

素有「紅魔」之稱的曼聯俱樂部可說是世界上最成功的足球隊，旗下除擁有多位知名球星，商業運作尤為精準細膩，對於與日遽增的中國球迷自是無可忽視。根據曼聯的官方統計，該俱樂部在全球擁有6.59億球迷，其中就有1.08億來自中國，且還在持續增加。對於新浪體育來說，希望通過與MUTV簽約，在體育內容線上轉播市場扳回一城。

中國網路服務供應商繼影視、綜藝版權的爭奪之後，體育內容版權已成為了新的戰場。數據顯示，2015年大陸線上網站體育賽事版權價格，平均較2014年上漲3到4倍，有的頂級賽事甚至上漲了數十倍。

2015年7月1日，騰訊視頻與美國NBA簽訂的網路獨播協定正式生效。在此之前，2010年開始新浪視頻一直擁有NBA網路優先直播的播放權。樂視也在2015年9月宣布獲得香港地區未來3個賽季英超獨家版權。隨著新浪與MUTV的簽約，也讓體育版權的競爭愈加白熱化。

據了解，曼聯自2012年就相當關注亞洲市場，不僅在香港成立辦公室，並由一支25人的團隊負責曼聯在全球的商業開發，包括媒體合作、商業贊助和周邊商品開發，尤其亞洲的商業拓展更是重中之重。

根據富比士雜誌的統計，紅魔目前以31.04億美元的身價排名全球第3。即便最近兩個賽季表現糟糕，也沒能阻擋它強大的吸金能力。

紅魔威力席捲全球

MUTV是曼聯俱樂部官方電視頻道，於1998年9月10日正式播出，目前在全球101個國家擁有3,500萬觀眾。該頻道通過新浪體育進駐中國之後，預計觀眾數可望再大幅增長。

隨「紅魔」威力席捲全球，MUTV的海外市場愈加龐大，內容也愈加豐富。MUTV的海外布局多是數位頻道模式，內容大多免費，收入主要來自廣告。

在MUTV上，球迷可以看到俱樂部老闆、教練和球星的獨家採訪，還包括賽事分析，曼聯所有球賽的賽事集錦和賽後重播，以及足球新聞和其他主題節目等。

由於英國本土球迷一再抱怨球票昂貴，英超俱樂部在定價時不得不有所控制，這也造成賽場日收入的不斷下跌。反觀海外轉播版權的持續攀升，已成為英超的主要收入來源。

據德勤的資料，2013年到2014賽季，英超俱樂部賽場日收入為6.16億英鎊，在總收入中占比跌破5分之1，是英超有史來第一次。未來英超在開球時間可能會更多考慮亞洲與英國的時差，減少「金主們」必須在半夜3點熬夜看球機會。

其實英超的主要對手西甲聯賽已經開始這麼做了，擁有包括梅西和C羅等全球最頂級球星在內的西甲不僅嘗試和英超一樣，聯合出售電視轉播權以提高議價能力，周末時段更推出10個不同的開賽時間，用以平衡海外觀眾的收看需求。



新聞來源https://tw.news.yahoo.com/大陸-曼聯電視台登陸-215006542--finance.html

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