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內容簡介: 內容簡介 心情是一切之母的道理，常在處於不快活，過得很鬱卒時，才發現它博客來網路書局好重要。怪不得心理學家會說，沒有好心情，什麼都不是。你的心情，好嗎？生活博士游乾桂，在這本親切溫馨、簡短感性的心情小品裡，要告訴你99個「心情DIY」的方法，如「放下」、「自戀」、「培養健康性格」、「編織新藍圖」、「跟偏見說再見」、「懂得欣賞」等各種轉換心態或應對相處的技巧，讓你從各種生活小故事和實例中，體會幸福、歡樂、創意、優雅的各種好心情，學習如何讓自己的好心情長長久久，閃閃發亮。好心情的理由很多，這本書裡寫了99個，代表久久，形形色色，隨你怎麼挑。挑好了，選定了，跟著做，心情便好。作者簡介 游乾桂一個以「人文」為師的文化人，創作以「關心」為引子，引出親職教育、心理健康、環保教育、生命教育等課題，將專業難懂的理論，以散文的筆觸寫成，隱隱約約透出心理分析的味道，直入人心，寫作風格自成一派。 學院裡的老師，稱他是作家；遊走文字的作家，則叫他專家；他似作家，又像專家，所以什麼都不像，這樣倒好，更接近他自己喜歡的人文編織者，用織夢的心情，寫出心中的真情指數。曾任818醫院、台灣地婦幼衛生中心、全家聯合診所、建國聯合診所心理師，《父母親月刊》總編輯，宜蘭生命線主任等職；目前是鞋子兒童劇團發展顧問、中國健康家庭協會秘書長，閒盪在家的自由人。並設有親子心理工作坊網站，提供新資訊，與讀者交流。著有《放下，人生更豐富》、《少來了，煩惱》、《用心療心》、《用佛療心》、《風水寬心書》、《活出驚奇人生》、《別跟自己過不去》、《讓心情亮起來》、《活得好的100個理由》、《綠光叢林》、《拜訪大自然》、《尋找田園小學》、《育兒心理百科》等八十多本作品，曾榮獲北市新聞處年度好書獎、省新聞處好書獎、新聞局金鼎獎等。

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  作者： 游乾桂    新功能介紹
• 出版社：時報出版    新功能介紹
• 出版日期：2002/05/27
• 語言：繁體中文

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內容來自YAHOO新聞

悠遊卡公司花45萬 踩行銷地雷

悠遊卡公司花45萬 踩行銷地雷悠遊卡公司找AV女優波多野結衣代言公益卡惹風波，延燒一週，讓台北市長柯文哲終於說出，「風波讓長官陷入政治危機。」這樁自以為有「創意」的行銷一推出，真讓行銷人捏一把冷汗。

AV女優為台北悠遊卡代言，為公益卡操刀形象，批評聲浪如「物化女性」、「違反善良風俗」，反對批評的另一方則以「假道學」掀起論戰，不管在民營或公營企業，行銷好與壞，觀點見仁見智，只是一件成功的行銷案，不外乎追求目標是，形象加分、品牌價值提升、營收與市佔率提高。砸錢找AV女優代言公益卡，這樁行銷事件說得很清楚，這不是創新行銷而是踩了行銷地雷

扣分的形象包裝

為了製造社群話題，鎖定男性來搭乘捷運，找AV女優代言，或許是一個手段，但行銷案的推出，往往最忌諱就是招致負面聲音。

負面效應往往牽動另一件公關危機，媒體追新聞、考驗著悠遊卡公司危機處理能力，但事實上，悠遊卡公司董事長戴季全出面滅火，火未澆熄，隨即再推出郭采潔代言公益愛心大使，整場記者會現場幾乎環繞AV女優波多野結衣的話題，不但滅不了火，面對媒體不斷追問，最後戴季全還倉促快閃，公關人員喊要媒體「小心不要跌倒，別吃到排泄物」，此話槓上媒體，悠遊卡公司道歉。為悠遊卡負面形象再添一筆。

品牌形象忌操短線

品牌形象與品牌價值不是操短線，柯P說要趕快推新卡，讓大家忘記舊卡，把「民眾(消費者)」當「健忘」，此心態，與不肖商人常推出黑心商品，唬弄常健忘的消費者有何異？民營企業萬萬不可有的心態，具有公營色彩的悠遊卡公司，若以心態思維，恐遭更多非議。

近來，台北捷運頻傳隨機殺人事件，造成民眾搭乘捷運的恐慌，此時此刻，人民需要的是能否有安全、安心與幸福感的搭乘環境，這才是市府要形塑的形象，而不是找AV女優製造社群話題。

悠遊卡要增加男性搭乘捷運的比例，柯P要求悠遊卡公司一年營收要翻倍的目標，難道除了找日本女星代言，沒有更好的辦法嗎？不可忽視的是台北悠遊卡與台北城市的意象連結的重要性，砸錢找波多野結衣代言沒有因公益形象而加分，還損了城市形象。負面行銷易操作，也易弄巧成拙。

話題掀開了，搏了媒體版面，也搞了烏龍，授權悠遊卡公司的波多野結衣相片卻是多年前日本AV封面照片，讓人見識悠遊卡公司花錢搞行銷的決策是如此散漫，竟是毫無行銷概念的決策管理。

波多野結衣代言公益悠遊卡沸沸揚揚，悠遊卡公司喊暫停發行，四大超商揚言拒賣，北捷也不幫忙銷售，公益團體拒收捐款，這樁行銷代言費究竟能創造多少營收仍是個問號，公益形象未加分，市府還惹了一身腥。

這樣的負面效應，是民營企業避之唯恐不及的錯誤行銷，柯文哲愛才惜才，才會說出「民營公司花45萬元可有台灣一週的版面，夠厲害。」

悠遊卡與捷運早已是民眾生活的一部分，民眾需求的是便利與搭乘習慣，絕對不是找了AV女優代言，就能提高男性捷運搭乘率，帶來營收。萊爾富以日本AV女優無法與台灣之光王建民相提並論，即使可能會熱銷，也拒賣，因為社會觀感不好。

總發卡量約5,000萬張的悠遊卡，要鎖定男性族群搭乘捷運，難道不能發想一個更能代表台北城市兼容並蓄、多元文化、健康文明的形象嗎?隨著智慧型手機普及化與行動支付的便利性，戴季全若有行銷長才，更應該知道帶動悠遊卡的發展，又怎會踩到行銷地雷。

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新聞來源https://tw.news.yahoo.com/45-013212512.html

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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